Brands Award è organizzato dal settimanale GDOWEEK e dal mensile Mark Up - testate de Il Sole 24Ore Business Media - con con la collaborazione di SymphonyIRI Group, GfK Retail and Technology e Toluna.

Brands Award è l'unica iniziativa che premia le migliori 'performance' annue di marca nei beni di consumo attraverso criteri oggettivi e riscontrabili che coinvolgono i consumatori finali e il retail moderno.

Per partecipare a Brands Award non occorre iscriversi né pagare alcun importo, concorrono tutti i beni di consumo presenti oggi sul mercato, che fanno riferimento alle categorie:

Alimentari freschi
Alimentari confezionati
Dolciario
Petcare
Alcolici&Birre
Bevande
Igiene&Bellezza
Detergenza&Cura Casa
Detergenza&Cura Tessuti
Piccoli Elettrodomestici Casa&Cucina
Piccoli Elettrodomestici Persona
Imaging
Mobility

I criteri di selezione delle marche sono oggettivi e si basano su tre livelli di giudizio,  vendite, consumatore e retailer, che pesati in modo uguale indicheranno i vincitori di categoria e il vincitore assoluto:

1 - Le performance di vendita

I dati SymphonyIRI Group e GfK Retail and Technology finalizzati alla definizione delle nomination, prendendo in considerazione i seguenti parametri: 

a - Marche gia' presenti sul mercato: la crescita di quota di mercato e di vendite in valore registrate nel 2010 per ognuna delle categorie analizzate - le prime quattro per categoria
b - Migliori lanci del 2010: distribuzione ponderata, quota a valore e fatturato acquisiti dopo il primo semestre  
 

2 - Le preferenze del consumatore

Le nomination definite dai dati IRI e GFK verranno sottoposte al Panel Toluna; un panel web di circa 2500 consumatori rappresentativi dell'universo familiare italiano

3 - Il giudizio dei retailer

Le nomination definite dai dati IRI e GFK verranno votate dai Manager del Retail Moderno Italiano

Inoltre, il giudizio dei retailer decreterà anche il "Premio Retailer"